http://www.markam.biz/?strAction=Content&strWhatdo=Show&strLanguage=Tr&u niId={E6EBE789-936F-4DF6-BDC9-E5DF6DA49E3F}&strLetter=C
ACCOUNT
reklam ajans?n?n bir mü?terisi (ki?i veya kurulu?)
ACCOUNT CONFLICT Do?rudan rekabet eden iki ürüne ayn?
reklam ajans? taraf?ndan hizmet verilmesi durumu; Mü?teri Çat??mas?. Ajans birle?mesi, ?irket sat?n almalar veya çokuluslu ?irketlerin ald??? global kararlar sonucu kar??la??lan bir durumdur. Her ne kadar ajanslar iki rakip ürüne hizmet verebilecek kadar profesyonel olduklar?n? savunsalar da dü?üm genelde ajans?n küçük mü?teriden vazgeçmesiyle çözülür. Çok s?k bu durumla kar??la?an büyük ajanslar?n bir karde? ajans kurmalar? yad?rganmaz.
ACCOUNT EXECUTIVE Ajans (veya herhangi bir hizmet kurulu?unda) mü?teri ile ili?ki ve ileti?imden sorumlu Mü?teri Temsilcisi. Bir üst kademe, ACCOUNT DIRECTOR.
ACTIVITY GRID Markanin medya plani, promosyon plani, yeni ürünler ve diger önemli projelerini bir sayfada gösteren özet yillik plan.
ADCEPT BOARD Konsept testlerinde kullan?lan, üzerinde TV
reklam?n? temsil eden bir resim ve markan?n temel mesaj?n?n yer ald??? bas?l? malzeme. Genelde bu tür testlerde kullan?lan basit ?concept board?dan fark?,
reklam? hat?rlatan görsel unsurlarla süslenmi? olmas?d?r.
ADDRESS HYGIENE Adres listesindeki bilgilerin dogrulu?u. Adreslerin toplanma yöntemine ve güncelle?tirilme s?kl???na ba?l? olarak degi?ir. Tüketicilerin kendi iradeleriyle ve postayla kat?ld?klar? kampanyalarda en yüksek do?ruluk oran?na eri?ilir.
ADVERTISING CONTRACT Reklamveren ile medya kurulu?u aras?nda yap?lan
reklam sözle?mesi. Baz? durumlarda reklamveren ad?na
reklam ajans? taraf?ndan yap?l?r. ?deali reklamveren ve ajans?n birlikte çal??arak sözle?me yapmas?d?r.
ADVERTORIAL Advertisement ve editorial kelimelerinden türetilmi?tir.
reklam?n sanki o yay?n organ?n?n normal sayfalar?ndan biri gibi sunulmas?d?r. Baz? ülkelerde yasalar, ço?u zaman da ilgili bas?n kurulu?u o yay?n?n
reklam oldu?unu bir ?ekilde belirtmeyi zorunlu k?lar. Çünkü haber ?eklinde verilen
reklam o yay?n kurulu?unun itibar?n? payla?may? hedeflemektedir.
AIDA Attention-Interest-Desire-Action kelimelerinin ba? harflerinden olu?an ve basarili bir ileti?imin a?amalar?n? anlatan eski bir terim. Pazarlaman?n 4P?si gibi, yeni nesil ileti?imcilerin pek ra?bet etmedi?i bir ifade olmakla birlikte, bilmemek de ay?p say?l?r.
AIDED RECALL Yard?mla hat?rlama. Ara?t?rmada deneklerin bir marka ad?n? veya
reklam? kendili?inden de?il, ancak ?duyduklar?nda? hat?rlamalar?.
ALLOWANCE Üretici firman?n brüt sat?? fiyat?ndan arac? veya perakendecilere yapt??? indirimler. Genellikle belli bir performans kar??l??? (miktar, pe?in ödeme, te?hir) yap?lan indirimlere denir.
ANIMATIC Foto?raf veya çizimlerle haz?rlanan, basit bir dublaj ile bitmi? haline yakla?t?r?lmaya çal?s?lan
reklam filmi benzetimi, sesli storyboard. Nispeten pahal? bir sunum ?ekli oldu?undan genelde test amaçl? kullan?l?rlar.
ANIMATION Canland?rma, animasyon. Statik objelere hareket verilerek canl?ym?? gibi bir izlenimin yarat?ld??? film çekim yöntemi.
APPEAL Çekicilik.
reklam?n tüketicinin ilgisini çekmek için kulland??? sat?? mesaj?.
ART DIRECTOR Sanat yönetmeni.
reklam?n görsel aç?dan nas?l olaca??na karar veren ki?i.
ARTWORK
reklam veya ambalaj bask?s? için gerekli tüm malzemelerin (çizim, ilüstrasyon, resim vb) toplam?; orijinal. Bas?mdan bir önceki a?ama. Ya da ART. CD ç?kt?, tarih oldu.
ASP Average Selling Price. Bir döneme ait (ay, y?l) birim ba??na net sat?? has?lat?.
ATTITUDES Tav?r, tutum. Tüketicilerin de?erlendirilen ??ey? hakk?ndaki dü?ünceleri, duygular? ve ald?klar? pozisyon. Bu ?ey; ürünler, hizmetler, kurumlar veya fikirler olabilir. Ancak en yayg?n kullan?m ?ekli, bir kategoriye kar?? olan tav?rlard?r.
ATTRIBUTE Bir ürünün-kategorinin tüketici için önemli olan özellikleri, karakteristikleri. Örne?in; besleyicilik, lezzet, hijyen, pratik ambalaj, fiyat?s?ralamas? bir g?da ürününün muhtemel özellikleridir. Bunlar? önem s?ras?na göre dizdi?imizde ?ideal ürün profili?ne ula??r?z.
AUDIENCE (GROSS) Her türlü medya arac?l???yla bir
reklam? izlemi? olabilecek toplam ki?i say?s?. Bu rakam gerçekten izleyip izlemedi?inin cevab?n? vermez, yani televizyonun o kanalda aç?k olmas? yeterlidir. Bu rakam?n % ifadesi GRP, ki?i say? olarak ifadesi IMPRESSION.
AUDIO Radyo veya TV
reklam?n?n ?duyulan? bölümü. Yani konu?malar, müzik, ses efektleri?
AWARENESS Tüketicinin bir marka veya
reklam? bilme durumu veya oran?. Do?ru bilme veya detaylar?n? hat?rlayabilme önemli de?ildir. Haberdar, fark?nda olmak.
ABOVE THE LINE Pazarlama bütçesinin medyada yayinlanan reklamlara ait kismidir. Buradan anlasilacagi üzere, satis promosyonu, dogrudan pazarlama, POP malzemeleri gibi harcamalar ?below-the-line? olarak adlandirilir. Entegre pazarlama iletisimiyle birlikte ?crossing the line? terimi de giderek yayginlasmakta, çizginin alti ile üstünü ayirmak zorlasmakta ve aslina bakarsaniz anlamsizlasmaktadir.