[YIDI]

Haber turk.internet.com'dan alınmıştır... Yazının tarihi 27-02-2001'dir... Aynen geçiyorum, bilginize...

IAB Yeni reklam Boyutlarını Onayladı
Yazar: internet.com 27-02-2001
Beklendiği gibi IAB (internet Advertising Bureau ) pazartesi günü endüstriyi güçlendirmek ve web medyalarına ilgiyi yeniden
canlandırmak için tasarlanan yeni online reklam yönergelerini açıkladı.

Aynı zamanda Phase2Media’ın da Yönetim Kurulu Başkanı olan IAB Başkan Yardımcısı Richy Glassberg yeni reklam kategorilerinin
amacının yayıncıların, reklam verenlerin ve acentelerin İnternet’i daha verimli bir pazarlama aracı haline getirmelerine yardımcı
olmak olduğunu belirtti.

Şu anda kullanılan reklam boyutlarına ikisi dikey beşi diktörtgen olmak üzere 7 yeni kategori ekleniyor.

Yeni reklam boyutları şöyle:

· Skyscraper: 120 x 600 piksel

· Wide Skyscraper: 160 x 600 piksel

· Rectangle: 180 x 150 piksel

· Medium Rectangle: 300 x 250 piksel

· Large Rectangle: 336 x 280 piksel

· Vertical Rectangle: 240 x 400 piksel

· Square pop-up: 250 x 250 piksel

IAB ayrıca çok sık kullanılmadığından dolayı 392 x 72 piksel boyutundaki banner’ı tavsiye edilen boyutlar listesinden çıkardı.

IAB’a göre yeni reklam boyutu standartları reklam verenlere daha çok seçenek sunulmasını sağlayacak. Örneğin büyük boyutlu
reklamlar reklam verenlerin ekran üzerinde daha çok yer alabilmelerini sağlayacak. Diğer yandan dörtgen reklam boyutlarının
oranlarının aynı olmasından dolayı reklam verenler aynı tasarımlarını farklı boyutlar için de kullanabilecekler.

Glassberg, IAB ve yeni boyutların oluşturulması ve hayata geçirilmesinden sorumlu Ad Unit Task Force’un yayıncılarına, reklam
verenlere ve acentelere daha etkili pazarlama araçları sunabilmeyi amaçladığını belirtti ve sözlerine şöyle devam etti: “Tavsiye
ettiğimiz yenilikler endüstriye daha fazla esneklik ve geniş yetenekler sunacaklar. Yeni boyutlar kısa süre içerisinde ilk seçenek
haline gelecekler. Yeni boyutların reklam dünyası tarafından hızla benimsenmesi doğrudan pazarlama ve diğer kampanyalar için
daha etkili bir araç oluşturulmasını sağlayacak”.

Yeni Standartlar Daha Çok Dikkat Çekecek

Yeni reklam boyutları aynı zamanda online reklam dünyasında hızla yaygın bir standart haline gelen büyük ve dikkat çekici reklamların
bir araya gelmesini de sağlayacak.

Geçtiğimiz haftalarda CNET Networks’den iWon.com’a kadar birçok online yayın şirketi sitelerinde büyük ve ekranın sağ kısmında görülen
reklamları kullanmaya başladılar. internet.com’da aynı zamanda birçok sitesinde benzer boyutlarda reklamları kullanıyor.

Online yayıncıların kullandıkları reklamlar IAB’ın “Large Rectangle” adını verdiği boyutla kabaca eş değer olsalar da hepsi birbirinden
farklıydı.

Bazı endüstri gözlemcileri IAB’ın CNET’in 300 x 300 reklam boyutunu yönergelerine eklemesini bekliyorlardı. Bu beklenti New York Times
Digital’in de CNET stilinde reklam boyutları sunmaya başlayacağını duyurmasıyla destek kazandı. Sitelerinde büyük boyutlu reklam
tasarımlarını ilk kullananlardan biri olan Walt Disney internet Groups’un reklam boyutları da kabul edilmedi.

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Robin Webster, “Bu sitelerin yeni boyutları uyguladıkları takdirde sitelerini yeniden tasarlamaları gerektiğini
biliyoruz. Fakat büyük, etkileşimli tasarımların benimsenmesinin yayıncı ve reklam verenlerin yararına olacağına inanıyoruz” dedi.

Glassberg yeni yönergelerin önümüzdeki aylarda işbirliğine katılan AOL Time Warner, CNET, DoubleClick gibi şirketler tarafından
kullanılmaya başlayacağını söyledi.Yeni boyutlar üzerinde çalışan grup üyeleri yeni tasarımları oy birliği ile kabul etti.

IAB ile diğer sitelerin reklam boyutları arasındaki bir diğer fark ise zengin medya. IAB’nin tavsiyeleri zengin medya kullanımı ile uyuşmazken
diğer siteler zengin medyaya uyacak şekilde reklam boyutlarını belirlemişler. IAB yetkilileri 20 K’nin üzerindeki boyutları şirketlerin
kendilerinin tartışması gerektiğini belirttiler.

Çeşitli endüstri oyuncularının halihazırda kullandıkları reklam boyutları ile bazı farklılıkları olsa da yeni, büyük standartlaşmış reklamların
tasarımlarının ve satılmasının daha kolay olacağını belirten Glassberg yeni standartların yayıncıların zayıflayan İnternet medya kazançlarını
artıracağını söyledi.

Glassberg, “40-50 yıldır ortaya çıkan ilk yeni reklam aracı olmasına ve doğrudan hedeflenen kişilere ulaşma, geniş kapsama alanı gibi
özellikler sunsa da satılması ve alınması çok zor. Yenilikleri daha çabuk yapmamamızın bir hata olduğunu söyleyebilirim. Belki de endüstri
henüz buna hazır değildi. Belki şimdi de hazır olmayabilir. Ama gelecekte bu tarz yenilikleri her altı ayda bir yapacağız. Pazarlamacıları ön
taraftan yönetmeniz gerekiyor. Onlara daha üstün boyutlar vermek zorundasınız” dedi.

[aziL]

kocaman kocaman bannerler, aman tanrım.

herhalde sitelere reklamlar diye bir başlık açmak daha mantıklı olacak.

[cemshid]

büyüyen çözünürlükler göz önüne alındığında normal.
eskiden 760 piksellik kullanım alanının 468'i bannerken şimdi 1000 piksellik alanın 600'ü banner alanı.
bence normal... ama alışmak zor olacak bu bannerlara bu kabulüm..
(not: hala çoğu kullanıcı 800*600 ama dünya hızla değişiyor. 1-2 yıla kadar 1024 üstü çözünürlükler normal olacak)

[vain]

yeni boyutlarla flash bannerların artacağını düşünüyorum.. güzel haber :))

Arkadaşın dediği gibi bunlar başlık açmayı düşünüyorlar galiba..

[blackinwhite]

yeni bannerların bir özelliği de yeni pencerede açılmayacak olmaları. Bu bannerların içinde gezebileceksiniz. (NTV e-net'in yalancısıyım)